L'utilisation du flyer dans le marketing direct

Une campagne de marketing direct réussie avec l'envoi de flyer

 

Lors d’une campagne de marketing direct, les marques ciblent un segment en particulier, et l’expose à une offre spécifique. Les outils à disposition sont divers et variés. Le flyer fait parti des supports possibles utilisés en marketing direct. 

 iloveprint

Bien concevoir votre flyer

 

La première chose à travailler lorsque vous construisez votre campagne de marketing direct est le message marketing qui va figurer sur votre flyer. 

Quelle promesse allez-vous faire à votre cible de prospects ? Quel est votre vrai élément différenciant ? Votre produit est-il vraiment unique ? Votre prix défie-t-il toute concurrence ? Vous devez réfléchir à vos meilleurs atouts pour pouvoir les mettre en avant de la manière la plus pertinente. 

Vous devez user d’un message sur votre flyer compréhensible instantanément par votre cible et d’une offre attractive. En effet, vous devez lier à votre message un incentive qui accroche votre cible.

Il peut s’agir d’une promotion, d’un coupon de réduction affiché directement sur votre flyer, d’une offre cadeau, d’un échantillon à récupérer en magasin…

Le flyer doit répondre à certains critères graphiques : le fond doit être clair, il ne doit pas y avoir trop d’éléments afin de ne pas noyer l’information. Restez simple à la meilleure option. 

Ensuite, la seconde étape est de sélectionner soigneusement la cible de votre flyer. Vous pouvez opter pour des fichiers d’adresses internes ou externes. 

Les fichiers internes sont ceux que vous aurez pu collecter via diverses opérations précédentes, qu’il s’agisse de campagnes emailings sur votre base client, ou bien de contacts acquis via une opération sociale de jeu en ligne par exemple. 

Si vous possédez une base en interne il est essentiel que vous la mettiez très régulièrement à jour. SI vous avez une équipe de commerciaux qui ont régulièrement vos clients au téléphone, il ne faut pas qu’ils hésitent à mettre à jour en direct les données lorsqu’ils ont les clients au téléphone (adresse mail, tel, données postales…). C’est important pour la bonne délivrabilité de votre flyer. 

Vous pouvez aussi louer un fichier en externe. Dans ce cas là il vous faudra trouver un routeur pour délivrer votre flyer et faire l’intermédiaire avec le loueur de fichiers. A moins que vous choisissiez un autre canal de diffusion via une opération de street marketing par exemple. Dans ce cas là votre flyer, une fois passé entre les mains de l’imprimerie en ligne, sera distribué directement dans la rue aux heures de plus grandes affluences. 

 

 

Choisir votre imprimerie en ligne

Une fois que votre flyer est réalisé, que votre cible est définie et que le canal de diffusion de votre campagne de marketing direct est sélectionné, il ne vous reste plus qu’à choisir votre imprimerie en ligne. Vous devez comparer les prix afin de sélectionner le prestataire avec le meilleur rapport qualité-prix. Consultez aussi les délais de livraison de votre imprimerie en ligne. Vous devez pouvoir être livré rapidement. 

 

obonprix

  • Nos partenaires